La catena di caffè britannica Costa si è scagliata contro la pubblicità della mastectomia trans

Mar 17, 2024

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Costa Coffee, una catena di caffè britannica di proprietà di The Coca-Cola Company, sta affrontando una feroce reazione negativa per una pubblicità di cartoni animati che mostra un uomo transgender con cicatrici sul petto dopo un'apparente doppia mastectomia.

L’immagine sul murale – che è stata avvistata sulla fiancata di un furgone Costa Express e condivisa sull’app Twitter X, recentemente ribattezzata – mostra un surfista con grandi labbra rosa e capelli blu brillante che sorseggia caffè da una tazza da asporto.

Ma sono le cicatrici che simboleggiano un'operazione di rimozione del seno a causare una furia di critiche e richieste di boicottaggio, un'eco della spinta per cancellare Bud Light a causa del suo legame con l'influencer transgender Dylan Mulvaney.

"Costa Coffee merita il trattamento completo Bud Light per aver glorificato le donne e le ragazze che si tagliano il seno in nome dell'identità di genere", ha twittato il personaggio dei media Oli London.

"Perché una catena di caffè spinge gli interventi chirurgici per il cambio di sesso sui clienti che vogliono solo bere caffè?" chiese.

"È fuori dalla mia lista di bar", intervenne un altro.

"Meritano qualcosa di più della semplice luce dei germogli, questo è spaventoso e sadico su così tanti livelli", ha risposto ancora un altro utente disturbato.

Costa Coffee, con sede nel Buckinghamshire, in Inghilterra, ha oltre 4.000 sedi in più di 32 paesi.

Ha aperto la sua prima sede negli Stati Uniti ad Atlanta, in Georgia, lo scorso agosto.

Un portavoce di Costa Coffee ha dichiarato al The Post che “il murale, nella sua interezza, mette in mostra e celebra l’inclusività”.

“In Costa Coffee celebriamo la diversità dei nostri clienti, membri del team e partner. Vogliamo che tutti coloro che interagiscono con noi sperimentino l’ambiente inclusivo che creiamo, per incoraggiare le persone a sentirsi accolte, libere e spudoratamente orgogliose di essere se stesse”, ha aggiunto il portavoce.

“Questa è la campagna pubblicitaria più malata nella storia del marketing. Stop alle mutilazioni del seno e dei genitali femminili”, ha scritto un utente.

Una risposta prevedeva una tazza di caffè su un piattino di marca Costa imbrattato di sangue con una lama chirurgica al posto di un cucchiaio. "Dannatamente disgustoso", era la didascalia della foto cruenta.

“Che dire delle donne che hanno subito mastectomie come trattamento per il cancro? Non hanno nemmeno bisogno che questo gli venga sbattuto in faccia”, ha scritto un altro.

Una risposta ha sottolineato che “esiste una tendenza attuale nella pubblicità a utilizzare immagini che alcune persone potrebbero trovare offensive. Non ha senso alienare potenziali clienti”.

Il tweet era apparentemente in riferimento a una serie di mosse progressiste delle aziende che, invece di ispirare positività e inclusività, hanno influenzato i consumatori a promuovere una narrativa "vai svegliati, vai in rovina".

A parte Bud Light – la cui società madre ha perso 27 miliardi di dollari in capitalizzazione di mercato da quando la sua controversa pubblicità ha debuttato il 1 aprile – Target ha anche scoperto che la sua azienda perdeva valore quando ha lanciato una collezione Pride LGBTQ-friendly con articoli rivolti a bambini e neonati.

Proprio questa settimana, il New York Times è stato criticato per aver pubblicato un articolo che classificava i cinque migliori vibratori clitoridei, ma non menzionava mai la parola "donna" a meno che non fosse parte del nome di un vibratore.

Invece, il pezzo diceva che i vibratori erano stati testati su “persone con vulve”.

Il mese scorso, l’amministratore delegato del produttore di assorbenti August, Nadya Okamoto, è stata trascinata per aver promosso il suo marchio in un segmento di CBS Mornings e per aver chiamato i suoi clienti “mestruatori” anziché “donne” poiché sosteneva che gli assorbenti interni possono essere “inclusivi di genere”.